浓浓寒意抵挡不住家家户户办置年货的热情。为全面贯彻落实中央经济工作会议关于着力扩大国内需求、培育壮大新型消费工作要求，以及省委、省政府关于促消费稳增长各项部署，进一步提升市场人气、释放消费潜力，按照市委、市政府工作要求，大荔县联合市商务局于1月11日—12日，在大荔县成功举办“汇商大美大荔 网动美好‘渭’来”渭南市网上年货节暨大荔县首届电商文化节，给春节前升腾的“烟火气”添了“一把火”。活动期间，网红主播激昂宣传，市民游客反响热烈，欢乐喜庆的民俗节目，琳琅满目的农特产品……浓浓的年味儿扑面而来，参与人次达到12万余人，带动全市线上线下销售农特产品突破2400万元。此次大荔首届电商文化节活动成功举办，为推介大美大荔乃至整个渭南都具有重要意义，对今后全市农副产品销售以及电商产业、餐饮业、文化旅游业持续发展具有很强的带动作用。
一、组织有力度，活动举办严密有序。大荔县第一时间成立了县委、县政府主要领导为组长的领导小组，统筹谋划综合接待、组展布展、预热宣传、食安保障、宣传报道等具体环节，制定了详细活动方案，有力推动了各项筹备工作扎实有序开展。考虑此次“线上线下促消费活动”组织难度大、涉及范围广、涵盖领域多，活动前期，大荔县加大工作统筹，查漏补缺，召开了2次调度会，组织开展了实战演练，做到活动开幕周全缜密，服务保障得体到位，细节流程精准周到，安全工作万无一失。活动期间，强化与市直部门、兄弟县市的衔接，协助做好农副产品、电商直播展销，以及知名网络达人开展直播带货和宣传推介等各项活动。同时，广泛组织动员县内电商企业、专业合作社、网红主播、网货平台和个体网商积极参与，通过全方位联动的方式打造了一场企业参与度高、商品类别多、折扣力度大的全民消费盛宴。
二、主题有特色，载体策划科学丰富。本次活动汇集全市“土特产”资源，突出渭南文化旅游元素，发挥大荔电商产业优势，按照“网上年货节+电商文化节”“特产展销+非遗展示”“电商直播+现场销售”的思路，以“农副产品+非遗文化+特色美食”线上线下展销为切入点，充分结合广大市民春节年货采购需求，确定了“汇商大美大荔 网动美好‘渭’来”的活动主题，设置了农副产品（预制菜）、电商直播、非遗文化、特色美食、主播带货5大展区，开展了特色美食、文化旅游、农特产品系列专场推介活动，不仅给市民网民带来了质优价廉的渭南本地农副产品和地道美食，让群众在感受年味的同时，体验了“电商+年货”的便捷购物，享受了同州梆子等非遗文化盛宴，也为市域内的食品企业、餐饮企业、电商企业搭建了多元化产销对接平台，有力激发了全市消费潜力、激活了县域消费市场。
三、聚集力量大，线上线下融合互动。12个县市区积极布展、各有特色，300余种优质产品种类繁多、琳琅满目，大荔肘子、潼关酱菜、富平柿饼、蒲城石子馍等渭南知名品牌随处可见。设置全市农产品展销、农副产品（预制菜）、特色美食、非遗文创、直播带货等展区5个、展位58个，吸引商户100余家，组织以杭州白鹿文化公司、西安远航文化公司、大荔冯翊网络公司为代表的电商企业300余家，网络达人400余名，借助腾讯直播、抖音直播等网络自媒体平台，以“销售+直播+互动”方式，开展现场直播百余场，全方位宣传展示渭南特色农产品。同时，邀请陕西电视台、渭南电视台等媒体6家，现场连线“沙苑黄花姐”、新颖农业、范家黄河水产、东府肘子等30多家企业，共同打造新春消费新热点，助推大荔县优质农特产品卖同城、卖全国。活动现场，农副产品、特色美食等销售火爆，总销售额突破300万元。
四、活动效果好，带动消费快速升温。线上预售认领和线下购买体验相结合，吸引大批群众驻足购买，各展区人头攒动。活动期间，大荔县许庄速冻饺子、段家红薯粉条、埝桥蒸馍、两宜丰润牛肉、红汇、秦盛食品等企业商品达成销售协议；“大荔李胖娃”线上线下销售带把肘子、睁眼辣子、蒸碗3万余元；澄城县踅面火爆不减，销售2万余元；双泉镇妈咪胖果销售猕猴桃、苹果100余件、4万余元；茯苓馒头供不应求，销售2.6万元；韦林镇沙苑米醋人手一瓶，埝桥镇葱油大饼、锅盔馍人手一袋；黄花集团脆冬枣、黄桃罐头等系列产品惊艳众人、争相抢购，直播带货500余单，销售7.5万元。同时，将“互联网+年货”融入每个环节，推出扫描二维码送礼品、享受折上折、同样产品网上下单低于线下交易等优惠活动，鼓励群众线上体验下单，有效激活消费市场的同时，推动网络消费与传统商圈联通互动，形成人人参与、人人宣传的浓厚氛围，得到国家、省市各级媒体关注，带动全县乃至全市线上线下商贸交易额达到2400万元以上。
此次活动，为全市数字经济赋能助力县域经济高质量发展提供了有益借鉴。下一步，市商务局将积极指导各县市区，学习借鉴大荔县成功经验，坚持把促消费稳增长摆在优先位置，推动电商发展，深挖消费潜力，加速“农文旅+数字化”助推县域经济高质量发展。一是借势借力春节消费旺季。抢抓岁末年初关键节点，继续组织电商企业、商贸企业，充分利用“社群营销、直播带货、引流吸粉”等方式，持续举办年货节，开展形式多样、线上线下融合的配套促销活动，进一步营造浓厚节日气氛，巩固消费回升向好势头。二是大力发展农村直播电商。加快提升电商、快递进农村综合水平，鼓励有条件的村布设智能快件箱，增加农村零售网点密度，推动农村电子商务和订单农业发展，拓宽特色农产品上行通道。三是扎实开展系列消费活动。全面落实省市促进消费增长若干措施，围绕批零住餐等领域，通过发放政府消费券、引导企业打折让利、跨行业互动共促等方式，鼓励商贸企业和餐饮场所延长营业时间、开展促消费活动，提升市场人气，释放消费潜力，进一步助推全市消费市场稳定健康发展。
